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　　与去年相比，情绪消费“中等占比”的层级（6%-10%、11%-20%、21%-30%）均明显增长。选择“6%-10%”占比的人上升了5.4个百分点至16.50%，更多人开始将情绪支出纳入预算，并愿意增加相应投入。将情绪支出控制在“21%-30%”之间的受访者占比，从去年的19.06%提升至26.72%，增长近8个百分点，是今年占比提升最明显的区间。一部分消费者正从“偶尔慰藉”向“定期投入”转变，把情绪消费作为稳定的结构性支出。

　　2025年六一儿童节期间，与《玩具总动员》IP合作推出了限定活动。活动上线首日，有门店单日销量接近翻倍，“草莓熊靴靴包”“三眼仔发声应援棒”等周边产品大受成年消费者欢迎。此次活动周边的“幼稚小玩具”能够出圈爆火，源自其帮助消费者缓解压力、找回童真的情绪安抚作用。除了“玩物”带来的情感共鸣，旅行度假也正成为年轻人情绪价值版图中的重要拼图。从另一个维度填补情绪缺口，旅途中获得的治愈与松弛，正在替代过往的观光与打卡，成为他们与自我和解、与世界重连的方式。

　　这样的老字号，因真实与烟火气，正在重新赢得年轻人的喜爱。它不仅始终稳稳扎根于中国本土的生活经验，更注重与时俱进。消费者在桂发祥身上，不仅找到了儿时记忆的味道，也找到了“真材实料、简单纯粹”的价值感。知萌咨询2025年初发布的数据称，60.8%的消费者更加关注产品的真实价值和科学功效，纯粹的“洋气标签”在年轻人心中已经严重失效。《人民论坛》的文章援引此前的研究称，95.3%的青年网民认为自己在消费上变得更“精明”，理性与策略化成为主导趋势。

　　协会数据显示，2023年古法金饰品占金饰消费总量的35%，且连续五年上升。《2024中国金饰零售市场洞察》发现，18至34岁的消费者贡献了超过三分之一的金饰零售额，购买了约38%的古法金产品，镶嵌宝石且轻量化的古法金产品很受欢迎。部分年轻人逐渐告别“品牌Logo赋值”的时代，消费焦点转向“握在手心的真实重量”。数据显示，黄金首饰购买主力集中于25–34岁人群，其占比已跃升至59%，远超35+群体。小红书上，“古法黄金”相关笔记和播放量累计百万级，年轻人对匠心工艺的喜爱逐渐超过品牌宣称的偏好。

　　这一趋势正在叠加到暑期出游的高峰中。美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%，北京、上海、成都、西安等城市依旧是热门目的地。但同时，三线以下城市正成为“情绪型目的地”的新爆点。山东曲阜、新疆伊宁、福建平潭等地涌现为“黑马城市”，吸引着大批热衷打卡与情绪治愈的年轻人。数据显示，30岁以下年轻游客已占暑期整体出行人群的56%以上，他们正奔赴“上山下海”的自由行程，从新疆草原、山间小镇，到山东海边渔村，构建出更个人化、去同质化的“精神地图”。